БРЕНД ВСЕРОССИЙСКОЙ ПЕРЕПИСИ НАСЕЛЕНИЯ ПОЛУЧИЛ МЕЖДУНАРОДНОЕ ПРИЗНАНИЕ
Информация » Деятельность » СТАТИСТИКА |
БРЕНД
ВСЕРОССИЙСКОЙ ПЕРЕПИСИ НАСЕЛЕНИЯ ПОЛУЧИЛ МЕЖДУНАРОДНОЕ ПРИЗНАНИЕ Новый фирменный стиль переписи населения стал лауреатом
международной премии в области связей с общественностью IPRA Golden World
Awards 2020. Высшая оценка жюри получена в номинации «Креативные решения для
государственных структур и компаний». Предстоящая перепись станет
первой в истории России цифровой, поэтому требовалась кардинальная смена образа
исследования, отмечает заместитель руководителя Росстата Павел Смелов. Ключевые
ценности бренда — открытость и устремленность в будущее — были сформулированы с
помощью исследований и фокус-групп. Так появился слоган «Создаем будущее!» и
создан новый образ переписи — яркий и современный, привлекающий внимание к
новым возможностям. «Красочный логотип подчеркивает новый цифровой
формат предстоящей переписи», — сказал Павел Смелов. — Логическим продолжением
фирменного стиля стал талисман переписи — птичка ВиПиН, которая в игровой форме
рассказывает о преимуществах нового подхода». Проект ребрендинга реализован при
креативном сопровождении агентства CROS.Marketing. К созданию нового фирменного
стиля было привлечено все дизайнерское сообщество страны. На Всероссийский
конкурс логотипа переписи дизайнеры заявили 3 100 работ. Победивший логотип стал основой
яркого современного образа, который полностью соответствует новому видению
переписи. Результатом стало серьезное
изменение информационного поля. Значительно выросло количество упоминаний
слов-маркеров, связанных с переписью: слова «будущее» — более чем в 12 раз,
слова «цифровой» — в 22 раза. О премии IPRA Golden World Awards 2020 IPRA Golden World Awards объединяет более 700 представителей из
80 стран. Ассоциация формирует стандарты коммуникаций во всем мире с 1955 года
и признана ООН. В статусе самого авторитетного объединения в сфере PR IPRA
оценивает лучшие коммуникационные проекты по всему миру. Основные критерии: сложность,
уникальность, креатив, стратегия и результаты. В 2020 году премию завоевали
проекты в 80 номинациях. Из России лауреатами IPRA Golden World стали девять
проектов, включая Всероссийскую перепись населения. |